جنجال تبلیغ برند لباس زیر سیدنی سوئینی روی تابلوی هالیوود؛ نمایش سوتین‌ها بدون مجوز رسمی

جنجال تبلیغ برند لباس زیر سیدنی سوئینی روی تابلوی هالیوود؛ سوتین‌هایی که بدون مجوز آویزان شدند

سیدنی سوئینی، بازیگر آمریکایی سریال «Euphoria»، با انتشار ویدیویی از یک اقدام تبلیغاتی غیرمعمول بار دیگر خبرساز شد. او برای معرفی برند لباس زیر خود با نام SYRN، به همراه گروهی از عوامل فیلم‌برداری به تابلوی مشهور هالیوود در لس‌آنجلس رفت و تعدادی سوتین را روی حروف این نماد سینمایی آویزان کرد.

این ویدیو در ژانویه ۲۰۲۶ در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد و خیلی زود واکنش رسانه‌ها و مسئولان محلی را به دنبال داشت. دلیل اصلی جنجال، استفاده تجاری از تابلوی هالیوود بدون دریافت مجوز لازم از اتاق بازرگانی هالیوود بود؛ نهادی که حقوق مالکیت فکری تصویر این نماد را در اختیار دارد.

ماجرای آویزان کردن سوتین‌ها روی تابلوی هالیوود چه بود؟

در ویدیویی که سوئینی در حساب اینستاگرام خود منتشر کرد، او به همراه چند نفر از اعضای گروه تولید، در تاریکی شب به سمت تابلوی هالیوود حرکت می‌کند. آن‌ها کیف‌هایی پر از سوتین همراه داشتند و پس از رسیدن به حروف بزرگ تابلو، لباس‌های زیر را به یکدیگر متصل کرده و مانند یک ریسه روی حروف قرار دادند.

در بخش‌هایی از ویدیو، سوئینی نیز در بالا رفتن از سازه و آویزان کردن سوتین‌ها مشارکت می‌کند. او در یکی از لحظات با اشاره به احتمال گرفتار شدن می‌گوید که با این وضعیت ممکن است دستگیر شود. در پایان ویدیو نیز مقابل تابلوی تزئین‌شده ژست می‌گیرد.

این تصاویر در واقع بخشی از کمپین تبلیغاتی برند تازه لباس زیر او بودند. هدف از این اقدام، جلب توجه عمومی به برند SYRN پیش از آغاز فروش محصولات آن عنوان شد.

واکنش مسئولان تابلوی هالیوود به تبلیغ سوئینی

پس از انتشار ویدیو، اتاق بازرگانی هالیوود اعلام کرد که هیچ مجوزی برای این اقدام تبلیغاتی صادر نکرده است. استیو نیسن، رئیس و مدیرعامل این سازمان، در گفت‌وگو با لس‌آنجلس تایمز تأکید کرد که نه‌تنها مجوزی برای استفاده تجاری از تابلو صادر نشده، بلکه این سازمان پیش از انجام فیلم‌برداری نیز از برنامه گروه تولید اطلاع نداشته است.

طبق توضیحات مسئولان، هرگونه استفاده تجاری از تصویر تابلوی هالیوود یا دسترسی به آن برای اهداف تبلیغاتی، به دریافت مجوز جداگانه نیاز دارد. بنابراین داشتن مجوز عمومی فیلم‌برداری در منطقه، به‌تنهایی اجازه بالا رفتن از حروف یا استفاده تجاری از خود تابلو را فراهم نمی‌کند.

نکته مهم این بود که گروه تولید سوئینی ظاهراً برای فیلم‌برداری در محدوده موردنظر از FilmLA مجوز عمومی دریافت کرده بود؛ اما این مجوز با تأییدیه لازم از اتاق بازرگانی هالیوود تفاوت داشت.

چرا این اقدام می‌توانست دردسر قانونی ایجاد کند؟

تابلوی هالیوود یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای شهر لس‌آنجلس است و دسترسی به آن به‌طور معمول محدود شده است. بالا رفتن از حروف تابلو، ورود به محدوده حفاظت‌شده و استفاده از تصویر آن برای اهداف تجاری تابع مقررات مشخصی است.

از آنجا که در ویدیو سوئینی و گروه همراه او از حصار عبور می‌کنند و به سازه نزدیک می‌شوند، برخی رسانه‌ها احتمال بررسی موضوع از نظر ورود غیرمجاز یا تخریب را مطرح کردند. بااین‌حال، مطرح شدن احتمال تخلف به معنای اثبات جرم یا صدور حکم قضایی نیست.

پلیس لس‌آنجلس در زمان انتشار گزارش‌ها به رسانه‌ها اعلام کرد که شکایت رسمی یا گزارش پلیسی درباره این ماجرا ثبت نشده است. در نتیجه، نباید خبر را به‌عنوان محکومیت یا تشکیل قطعی پرونده کیفری علیه بازیگر منتشر کرد.

برند SYRN؛ پروژه تجاری تازه سیدنی سوئینی

این اقدام تبلیغاتی برای معرفی برند لباس زیر SYRN انجام شده بود؛ پروژه‌ای که سوئینی پیش از انتشار ویدیو نیز درباره راه‌اندازی آن خبرهایی منتشر کرده بود.

این برند در ۲۸ ژانویه ۲۰۲۶ به‌صورت رسمی معرفی شد. مجموعه نخست آن با نام «All About the Assets» عرضه شد و شامل محصولاتی مانند سوتین‌های توری، لباس‌های زیر، بادی و کرست بود.

قیمت محصولات اولیه، طبق گزارش رسانه‌های آمریکایی، از حدود ۱۹ دلار تا ۲۶۹ دلار متغیر بود. طراحی و معرفی محصولات نیز بر تنوع سبک‌ها و سلیقه‌های مختلف زنان تمرکز داشت.

سوئینی در معرفی برند خود تلاش کرد آن را فراتر از یک مجموعه معمولی لباس زیر نشان دهد. تصاویر تبلیغاتی SYRN از سبک‌های متفاوتی مانند ظاهری جسورانه، راحت، بازیگوش و رمانتیک استفاده می‌کردند. او همچنین درباره این پروژه گفته بود که قصد دارد برندی ایجاد کند که زنان بتوانند در آن شخصیت و سلیقه متفاوت خود را نشان دهند.

شعار جنجالی «بدون توضیح، بدون عذرخواهی»

یکی از نکات جالب کمپین معرفی SYRN، استفاده از شعار «No Explanation, No Apology» به معنای «بدون توضیح، بدون عذرخواهی» بود. این عبارت در کنار تصاویر تبلیغاتی جسورانه برند منتشر شد و توجه رسانه‌ها را بیشتر به خود جلب کرد.

انتخاب چنین شعاری در شرایطی انجام شد که اقدام سوئینی روی تابلوی هالیوود با انتقاد مسئولان روبه‌رو شده بود. بااین‌حال، نباید این شعار را به‌عنوان عذرخواهی یا پاسخ رسمی او به اتاق بازرگانی هالیوود تلقی کرد.

تا زمان انتشار گزارش‌های اولیه، سوئینی توضیح مفصلی درباره موضوع نداشت و نمایندگان او نیز به درخواست برخی رسانه‌ها برای اظهارنظر پاسخ نداده بودند.

آیا تبلیغ جنجالی به معرفی برند کمک کرد؟

ویدیوی تابلوی هالیوود به‌سرعت در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست شد و نام SYRN را پیش از آغاز رسمی فروش محصولات در معرض توجه گسترده قرار داد. برخی رسانه‌ها این اقدام را نمونه‌ای از تبلیغات جنجالی برای جلب توجه مخاطبان دانستند؛ روشی که در آن یک تصویر غیرمنتظره می‌تواند بیشتر از یک تبلیغ معمولی دیده شود.

البته واکنش‌ها یکسان نبود. گروهی از کاربران، اقدام سوئینی را یک حرکت خلاقانه تبلیغاتی می‌دانستند، درحالی‌که برخی دیگر معتقد بودند استفاده تجاری از یک نماد عمومی و تاریخی بدون دریافت مجوز، قابل دفاع نیست.

این نخستین بار هم نبود که شیوه تبلیغات سوئینی بحث‌برانگیز می‌شد. کمپین او برای برند پوشاک American Eagle در سال ۲۰۲۵ نیز به‌دلیل شعار تبلیغاتی و برداشت‌های متفاوت از پیام آن، واکنش‌های گسترده‌ای در شبکه‌های اجتماعی ایجاد کرده بود.

سرنوشت جنجال تابلوی هالیوود چه شد؟

آنچه به‌طور رسمی تأیید شده، اعتراض اتاق بازرگانی هالیوود به استفاده بدون مجوز از این نماد و نبود اطلاع قبلی این سازمان از تولید ویدیو است. همچنین پلیس لس‌آنجلس در زمان گزارش‌های اولیه اعلام کرده بود که شکایت رسمی علیه سوئینی ثبت نشده است.

بنابراین، با وجود مطرح شدن احتمال بررسی موضوع از نظر ورود غیرمجاز، نمی‌توان از محکومیت یا مجازات قطعی این بازیگر صحبت کرد.

ماجرای سوتین‌های آویزان‌شده روی تابلوی هالیوود در نهایت به یکی از خبرسازترین بخش‌های کمپین معرفی برند SYRN تبدیل شد؛ اقدامی که توانست توجه زیادی به پروژه تجاری سوئینی جلب کند، اما هم‌زمان پرسش‌هایی درباره حدود تبلیغات تجاری و ضرورت دریافت مجوز برای استفاده از نمادهای مشهور شهری به وجود آورد.